Fortnite
Babybel sort le grand jeu pour séduire et engager la Génération Z ! Le 9 mars, la marque dévoilera « Babybel Reloaded », une map inédite créée dans Fortnite. C’est un tournant majeur pour la marque qui s’invite pour la première fois dans l’univers du gaming.
Code de la map : 0766-8855-0626
CONTENU INNOVANT POUR GÉNÉRATION EXIGEANTE
Depuis toujours, Babybel invite ses consommateurs au jeu grâce au caractère ludique de sa cire rouge. Impossible pour la marque de passer à côté d’une aventure dans le Gaming pour toucher et conquérir la Génération Z dont 75% jouent aux jeux vidéo.
Afin d’engager avec cette nouvelle cible, Babybel a choisi de développer une map dans le mode créatif de Fortnite, un des jeux les plus ancrés dans la pop-culture. C’est également une façon inédite pour la marque de transmettre aux 13-24 ans sa vision et ses valeurs.
Pour proposer une expérience à la hauteur des attentes des gamers, Babybel s’est entourée d’experts comme Vysena Studio pour la construction de la map et Doigby, célèbre streamer et influenceur pour le lancement.
REJOIGNONS LES FORCES DU BON DANS « BABYBEL RELOADED » CRÉÉ DANS FORTNITE
Pour cette première dans l’univers du gaming, Babybel a choisi de développer une map inédite parfaitement en ligne avec ses valeurs et son univers de marque. Tout comme dans sa plate forme de communication, les Mini Héros Babybel lancent un appel aux gamers pour rallier les « Forces du Bon » dans « Babybel Reloaded » créé dans Fortnite.
Les joueurs se battront contre un Big Bad Boss et le gagnant sera désigné grâce à un système de points. Dans un jeu comme Fortnite où le Battle royale est d’usage, Babybel a fait le choix audacieux de développer une map sans combat entre les joueurs, tout en leur proposant une expérience inédite en ligne avec les codes du jeu.
CONCEPT DU JEU
Le Big Bad Boss a envahi la « Land of Goodness », terre d’origine des Mini Héros Babybel, transformant les beaux paysages verdoyants en Dark Zone : des lieux tristes, sombres et dangereux. Une seule zone de l’île résiste, autour de la Goodness Tower, dernier bastion des Forces du Bon.
Le but du jeu est de combattre la Dark zone et de reconquérir la Land of Goodness avec l’aide des Mini Héros Babybel, via différentes missions qui reprennent celles bien connues des joueurs Fortnite (parcours, destructions, constructions …). Après chaque mission accomplie, la Land of Goodness reprendra ses droits avec sa nature florissante et ses cascades de lait, univers qu’on retrouve aussi dans la copie TV de la marque. Les joueurs découvriront alors un havre de paix où la violence est bannie, les armes inutilisables, et où ils pourront s’entraîner pour mener à bien leurs prochaines missions.
Mini Héros Babybel
Tout au long du jeu, les Mini Héros Babybel seront présents pour prodiguer des conseils et encourager les joueurs dans leur reconquête de l’île. Ils joueront aussi un rôle de recharge en énergie pendant la partie faisant ainsi le lien avec les bienfaits d’une pause équilibrée accompagnée d’un petit fromage Babybel riche en protéines et calcium.
UNE CAMPAGNE DIGITALE ORCHESTRÉE AUTOUR D’UN TEMPS FORT : LE LIVESTREAM
Exclusivement digitale, cette campagne sera relayée sur Twitch, YouTube et Snapchat et s’articulera principale- ment autour de la collaboration avec le streamer Doigby. Il aura pour mission de dévoiler la map « BABYBEL RELOADED » et d’animer un Livestream inédit d’une heure trente le 9 mars sur Twitch, dont la page d’accueil passera aux couleurs de Babybel tout au long de la journée.
Lors de ce Livestream, 6 joueurs présélectionnés s’affronteront sous les commentaires live de Doigby. En parallèle les viewers pourront tenter de gagner de nombreux cadeaux.
Nous sommes dans une dynamique de transformation inédite de la marque Babybel puisque nous élargissons notre cible en communiquant maintenant aussi auprès des 13-24 ans. Mais nous voulons leur parler de manière authentique et engageante, en s’appuyant notamment sur leurs passions. Avec un ADN de marque ancré dans le positivisme et le jeu, nous avons choisi l’univers du Gaming où Babybel nous semble légitime pour proposer à la Gen Z une vraie expérience inédite. Celle-ci leur rappelle que les fromages Mini Babybel sont de véritables vecteurs du Bon, dans le jeu, comme dans la vraie vie, faisant écho à la posture de marque.
ÉMILIE CHARBONNÉ, Directrice marketing Marques Enfants, Bel France
BABYBEL, UNE MARQUE QUI A TOUT BON
La marque Babybel est achetée par 1 foyer français sur 4 et sur-consommée par la Génération Z (+37% vs. la moyenne de la population française). Accompagné d’une boisson, d’un fruit ou d’un produit céréalier, Babybel est l’encas idéal pour reprendre des forces. Il se compose de seulement 4 ingrédients dont 98% de lait français collecté auprès des 800 fermes partenaires dans l’Ouest de la France. Protégés par leur coque en cire, les fromages Babybel sont riches en protéines et en calcium. Ils sont aussi pratiques puisqu’ils s’emportent partout et se conservent jusqu’à 8h hors du frigo.
SOURCE : COMMUNIQUE DE PRESSE – HAVAS
