Spliiit
Alors que les plateformes de streaming multiplient les lancements de contenus pour capter l’attention des utilisateurs, certains titres parviennent encore à créer l’événement.
Le 14 février dernier, les souscriptions à Disney+ enregistrées sur la plateforme de co-abonnement Spliiit ont bondi de +250 %. Cette date ne doit rien au hasard : elle correspond à la sortie très attendue de “Bref. Saison 2”, création originale française qui a déclenché un véritable raz-de-marée sur les réseaux sociaux et dans les médias.
Ce pic d’abonnements n’est pas un phénomène isolé. Selon les données de la plateforme de co-abonnement Spliiit des hausses similaires sont régulièrement enregistrées à l’occasion de diffusions très attendues, qu’il s’agisse de séries, de films ou d’événements sportifs majeurs.
Parmi les plus marquants sur les douze derniers mois, Spliiit a enregistré :
- +200 % d’abonnements autour du 25 avril 2024, correspondant à la sortie du film Nicky Larson sur Netlfix, un contenu qui a particulièrement mobilisé les communautés fans de manga.
- +190 % pour le dernier PSG / OM diffusé en exclusivité sur DAZN (et +140 % lors du match aller).
- +71 % pour la saison 2 de Squid Game, mise en ligne le 27 décembre 2024 sur Netflix.
- +70 % pour le lancement de la saison 4 de LOL : Qui rit, sort ! sur Prime Video.
Ces données illustrent un basculement : de plus en plus de Français ne s’abonnent plus à une plateforme pour sa richesse de catalogue ou ses prix, mais pour un moment précis. Un épisode, un film, un match peuvent suffire à déclencher leur volonté de s’abonner – quitte à se désabonner dans la foulée.
« Le marché s’oriente vers une consommation ultra-réactive, guidée par les temps forts. Les plateformes doivent repenser leurs modèles d’engagement. Certains utilisateurs recherchent un programme précis, sans forcément vouloir s’abonner sur le long terme.» explique Jonathan Lalinec, cofondateur de Spliiit.
