Universal Music Group
Universal Music Group (UMG), le leader mondial du divertissement musical, et Roblox, une plateforme immersive de jeu et de création, ont annoncé aujourd’hui un nouvel accord stratégique qui verra les deux entreprises collaborer pour améliorer les intégrations musicales et commerciales à travers les expériences des artistes et des fans.
L’accord prévoit l’intégration de fonctionnalités commerciales visant à stimuler l’engagement et les revenus des artistes et des labels, avec la possibilité de s’appuyer sur Shopify pour les ventes de produits dérivés numériques et physiques. Les deux entreprises travailleront en étroite collaboration pour simplifier l’engagement des artistes et des labels au sein de la plateforme, en fournissant un soutien créatif et opérationnel direct ainsi qu’un accès aux nouveaux outils et fonctionnalités bêta de Roblox.
Cette collaboration reflète un engagement partagé envers des pratiques d’IA responsables et le soutien à la musique et aux artistes représentés par UMG. En s’alignant sur les intérêts des créateurs, Roblox et UMG garantissent un environnement de plateforme où les créateurs participants peuvent exploiter en toute confiance leur propriété intellectuelle aux côtés des innovations évolutives de la plateforme.
Lors de l’annonce, Michael Nash, EVP & Chief Digital Officer chez Universal Music Group, a déclaré :
« La relation stratégique d’UMG avec Roblox repose sur des objectifs communs de promotion de l’innovation, d’autonomisation des artistes et d’approfondissement de l’engagement des fans. Avec ce nouveau cadre, nous renforçons notre collaboration commerciale, créative et opérationnelle et ouvrons de nouvelles opportunités pour nos artistes et labels. Fondé sur cette base et mis en lumière par le lancement imminent de l’expérience phare « Tastemaker » d’UMG, cet accord garantit qu’UMG continue de dominer l’industrie en façonnant l’avenir de la musique dans des environnements immersifs. »
« Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Universal Music Group au fil des ans pour amener certains de leurs meilleurs artistes sur Roblox afin d’interagir avec les fans de la nouvelle génération de manières innovantes et créatives », a déclaré Enrico D’Angelo, Chief Business Officer chez Roblox. « Cet accord stratégique représente une étape majeure dans la construction de l’avenir du divertissement immersif, ce partenariat élargissant considérablement les opportunités commerciales et créatives pour les artistes et labels d’UMG sur notre plateforme. »
UMG continuera de déployer une série d’activations d’artistes sur la plateforme au cours des prochains mois, à commencer par Stray Kids (JYP/Republic Records) qui se lance aujourd’hui.
Au cours des deux dernières années, UMG a lancé plusieurs campagnes innovantes en première industrielle directement sur la plateforme ; celles-ci ont inclus le lancement de Beat Galaxy, l’espace curaté d’UMG pour la découverte musicale en 2023, et l’année dernière a vu le lancement de Boombox, avec Styngr, qui a permis pour la première fois d’intégrer le streaming musical sous licence dans les expériences de jeu au sein de la plateforme.
Roblox est de plus en plus devenu un centre culturel pour l’engagement des fans de musique, comme en témoignent les récentes activations d’artistes tels que Yeat (Capitol Records), Lady Gaga (Interscope), Chappell Roan (Island Records), Glass Animals (Polydor Records/Republic Records) et Sofi Tukker (Virgin Music Group).
