VforVeuch
Garnier et Team Vitality signent une collaboration inédite avec la campagne digitale VforVeuch. Il s’agit en effet d’un nouveau challenge pour L’Oréal qui opère avec la marque Garnier son premier contact avec cette audience via le prisme des jeux vidéo et de l’esport, symbole de sa volonté de s’investir dans ce secteur florissant.
Pour cette campagne diffusée sur les réseaux sociaux, Garnier et Team Vitality ont pris le pari de mettre en avant les gammes de produits Fructis & Pure Active au travers d’une campagne originale et très décalée incarnée par des athlètes et des ambassadeurs de l’équipe esport numéro 1 en France.
Aux antipodes des contenus publicitaires habituels, la vidéo se veut un cocktail explosif alliant mise en scène loufoque et références à la geek culture. En résulte un contenu aussi original que qualitatif qui a rencontré un franc succès auprès des fans qui ont souligné sans équivoque leur appréciation lors de la première diffusion du contenu sur le compte Twitter de Team Vitality.
En remportant le pari un peu fou qu’ils s’étaient lancés, Team Vitality et Garnier frappent un grand coup. Si sortir des sentiers battus comme ils l’ont fait pouvait sembler risqué, les retombées engendrées prouvent qu’il est encore possible de redéfinir les codes de la promotion de produits en 2021 pour l’adapter au nouveau mode de consommation des audiences concernées.
Le contenu a été produit par When We Were Kids et réalisé par The Thing Alive. Parmi les acteurs de la Team Vitality, on retrouve les ambassadeurs LittleBigWhale et Brawks, les athlètes Fairy Peak! et shox, le président Fabien Devide et le coach XTQZZZ. Un casting qui a convaincu les fans de l’équipe, mais également les supporters d’esport au sens plus large.
« Nous sommes extrêmement satisfaits d’avoir mis en place cette collaboration inédite. Nous continuons de repousser les limites de notre secteur et permettre à une marque de prestige comme Garnier d’entrer dans notre monde est très gratifiant. Le contenu original que nous avons imaginé a été extrêmement bien accueilli par le public, ce qui nous conforte dans l’approche très versatile que nous prônons auprès de tous nos collaborateurs. Nous espérons que cette première expérience pourra déboucher sur une belle histoire ! » Fabien Devide – Président Team Vitality.
« Garnier a toujours été une marque au plus proche de ses consommateurs. Aujourd’hui plus que jamais, nous mettons un point d’honneur à explorer de nouveaux terrains d’expressions pour maintenir la proximité et l’authenticité qui nous lie à notre cible. C’est donc naturellement que nous avons décidé de faire un pas dans le monde de l’eSport et nous sommes très fiers de pouvoir le faire en partenariat avec Team Vitality ! Une belle occasion pour nos deux franchises les plus mixtes, Fructis & PureActive de renforcer leur présence auprès de la Gen Z à travers la mise en scène de produits dans un film fun et décalé ! » Stéphanie Borri – Directrice Générale Garnier France.
SOURCE : COMMUNIQUE DE PRESSE – LEPUBLICSYSTEME
