Quel est l’impact du CES sur la consommation ? – Etude Idealo

Quel est l’impact du CES sur la consommation ? – Etude Idealo

CES

idealo (groupe Axel Springer), 1er comparateur de prix en Europe, s’est concentré sur la popularité qu’obtiennent les innovations de produits high tech auprès des Français sur internet. En effet, à l’occasion du Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas du 9 au 12 janvier, idealo a souhaité mettre en exergue les préférences des Français portant sur les produits hightech innovants, mais aussi l’impact du CES sur la demande de nouvelles technologies sur internet.

LE CONSOMMATEUR FRANÇAIS ET LES INNOVATIONS TECHNOLOGIQUES

• Smartwatches, trackers, lave-linges connectés… les produits déjà adoptés par les Français

Les smartwatches et les drones, produits favoris des Français

C’est le premier enseignement de cette étude : les smartwatches – ou montres connectées – et les drones sont les produits connectés les plus demandés par les Français en ligne, et dans une large mesure puisqu’ils représentent respectivement 47 % et 41 % de la demande de produits connectés (88 % cumulés). Les casques de réalité virtuelle n’arrivent qu’en troisième position avec 7 % de la demande. On remarque en revanche que la catégorie des imprimantes 3D a beaucoup de mal à attirer l’intérêtdes consommateurs. Cela peut s’expliquer par le prix d’un produit, qui peut souvent s’avérer très prohibitif, mais aussi l’utilité que l’utilisateur peut en avoir : il s’agit le plus souvent d’acteurs professionnels, majoritairement dans le domaine industriel.

Voici le classement complet de la répartition de la demande de l’ensemble des catégories de produits connectés :

1. Smartwatches avec 47 %
2. Drones avec 41 %
3. Casques VR avec 7 %
4. Assistants personnels intelligents avec 1 %
5. Porte-clés connectés avec 1 %
6. Imprimante 3D avec 1%
7. Maison connectée avec 1 %
8. Santé connectée avec 1 %
9. TV QLED avec 0 %

Les trackers d’activité, rois de la santé connectée

Lorsque l’on s’intéresse plus particulièrement à la santé connectée, on remarque que les trackers d’activité (ou bracelets connectés) sont très largement en tête des priorités des Français, avec 74 % de la demande sur internet. Les balances connectées et les brosses à dents connectées complètent l’étude avec 13 % de la demande pour chacune des deux catégories.

Smarthome : les lave-linges, stations météo et thermostats connectés en tête

Concernant les produits connectés liés à l’habitat, les lave-linges connectés sont les produits « smarthome » les plus prisés par les consommateurs avec 29 % de la demande totale. Cependant, les stations météo connectées suivent de près, puisqu’elles concentrent 24 % de la demande des consommateurs. Le podium est complété par un autre produit destiné à maîtriser sa consommation d’énergie puisqu’il s’agit des thermostats connectés avec 16 % de la demande.

Voici le reste du classement de la demande de produits smarthome :

1. Lave-linges connectés avec 29 %
2. Stations météo connectés avec 24 %
3. Thermostats connectés avec 16 %
4. Aspirateurs connectés avec 9 %
5. Babyphones connectés avec 7 %
6. Interrupteurs connectés avec 6 %
7. Chauffages électriques connectés avec 4 %
8. Fours connectés avec 3 %
9. Ampoules connectées avec 1 %
10. Réfrigérateurs connectés avec 1 %

• Le CES : un salon qui influence le consommateur, mais sur le long terme

En 2017, le CES présentait les stars de l’époque : la réalité virtuelle, les porte-clefs connectés (comme le Aha ! de Wistiki), la TV QLED de Samsung ou encore les assistants personnels Google Home et Amazon Echo. Un an plus tard, idealo a analysé leur impact sur le marché.

Pour s’intéresser à l’évolution de la demande des innovations du CES, idealo a choisi chaque grande catégorie et a établi une base 100 pour le mois de décembre 2016. On peut remarquer que la véritable explosion de la demande de ces produits high-tech se situe au mois de novembre 2017, à l’approche de Noël.

Quelques exceptions sont cependant à noter :

– Les porte-clefs connectés voient leur demande vraiment élevée au moment du CES 2017 (en janvier), probablement à cause du succès du Aha ! de Wistiki ;
– Les objets de santé connectée subissent un premier pic de la demande en mai, puis en octobre et en novembre ;
– Les objets de maison connectée sont en constantes augmentation tout au long de l’année pour voir leur demande multipliée par 4 en un an ;
– La TV QLED ayant sorti son premier exemplaire en avril, le mois de mai voit sa demande augmenter pour ensuite diminuer ;
– Les assistants personnels intelligents comme Google Home ou Amazon Echo sont les produits remportant le plus franc succès en un an avec une explosion importante de la demande, celle-ci étant multipliée par 23 entre novembre 2016  et novembre 2017. Il s’agit là du plus gros succès des produits innovants présentés au CES 2017, remportant très largement l’adhésion des consommateurs.

Les nouveautés réalité virtuelle et réalité augmentée

En règle générale, les produits présentés lors d’un CES se retrouvent disponibles à la vente dans le courant de l’année qui suit leur présentation. C’est le cas notamment de l’ASUS Zenfone AR, qui offre une compatibilité à la fois avec une plateforme de réalité virtuelle et une plateforme de réalité virtuelle. Suite à sa commercialisation en août dernier, le smartphone a vu sa demande exploser en septembre et octobre, pour ensuite descendre légèrement en novembre.

Concernant la réalité virtuelle, le casque Lenovo Explorer et les accessoires sans-fil TPCast HTC Vive Wireless Adapter observent également un bon succès malgré un prix parfois prohibitif suite à leur mise en disposition sur le marché en novembre dernier.

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