Micromania
Micromania, acteur historique du jeu vidéo en France, entre dans une nouvelle ère avec son rachat par un consortium entrepreneurial franco-québécois. Composé de Stephan Tétrault, Jean-François Chenail, Sandra et Stephen Callahan, ce groupe affiche une volonté commune : redonner à la marque tout son éclat et renforcer son lien avec la communauté des joueurs et des passionnés de pop culture.
Un héritage culturel et commercial
Fondée en 1983, Micromania a marqué plusieurs générations de Français, devenant le lieu de leurs premières expériences vidéoludiques et de découvertes culturelles. Cette acquisition, au-delà d’une transaction économique, symbolise l’attachement des repreneurs à la relation historique entre le Québec et la France, et leur désir de contribuer à l’avenir d’une enseigne ancrée dans le paysage culturel français depuis plus de quarante ans. Les nouveaux dirigeants estiment que la France reste un marché dynamique pour le gaming, les cartes à collectionner et les produits dérivés, et croient fermement au potentiel de Micromania pour redevenir une référence incontournable.
Une stratégie axée sur la passion et l’expertise
Le projet de reprise met l’accent sur la préservation de l’identité de Micromania, en s’appuyant sur la passion et l’expertise de ses équipes. L’objectif est de faire de Micromania une communauté gaming et pop culture de premier plan en France. Les repreneurs soulignent la qualité des collaborateurs qui ont bâti l’enseigne, leur connaissance du marché du jeu vidéo et leur proximité avec les clients. Cette culture unique sera le socle du développement futur de l’entreprise.
Un consortium aux expertises complémentaires
Le groupe acquéreur réunit des profils expérimentés dans divers secteurs, incluant le jouet, les produits sous licence, le retail spécialisé gaming et la finance. Stephan Tétrault apporte une expertise reconnue dans le jouet et les collectibles, notamment via des entités comme McFarlane Toys et EB Games Canada. Jean-François Chenail, via JAMS Venture Capital Inc., contribue une solide expérience entrepreneuriale et financière. Cobico International SAS, dirigée par Sandra et Stephen Callahan, spécialisée dans la fabrication et la distribution de peluches, complète ce consortium avec une connaissance approfondie du licensing et du développement produit, ayant notamment réalisé les mascottes des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Relancer la croissance avec un modèle éprouvé
L’ambition du nouveau groupe est de relancer Micromania grâce à une gouvernance entrepreneuriale, inspirée par le succès du redressement d’EB Games Canada. La stratégie s’articulera autour de l’accélération du développement des produits dérivés et des cartes à jouer et à collectionner (TCG) comme Pokémon, la réinvention de l’expérience en magasin avec l’ouverture de magasins Flagship, l’optimisation du réseau, le développement du marketing et du retail media, le renforcement de la culture d’entreprise, l’exploitation des données, l’amélioration de l’omnicanalité et la création d’une division événementielle. Un premier magasin Flagship est prévu pour octobre 2026.
Une vision à long terme pour une marque générationnelle
Ce rachat marque le début d’une nouvelle phase pour Micromania, avec l’objectif de bâtir un modèle durable, rentable et innovant. Le consortium franco-québécois souhaite faire rayonner davantage une marque qui fait partie du patrimoine du gaming français, en misant sur l’investissement, la confiance dans les équipes et la proximité avec les communautés de passionnés.
